Google 在 2026 年發布的生成式 AI 搜尋指引，為網站擁有者釐清一個重要方向：Google 的 AI Overviews 與 AI Mode 仍建基於既有搜尋索引、排名及品質系統。對香港 SME 而言，最應優先投資的不是新奇的「AI 專用」檔案，而是可索引的網站、具獨特價值的內容，以及能支持客戶決策的可信資料。
Google 對 GEO 的核心立場是甚麼？
Google 指出，AEO 與 GEO 可用來描述提升 AI 搜尋可見度的工作；但就 Google Search 而言，為生成式搜尋優化仍是為搜尋體驗優化，基礎仍然是 SEO。其生成式功能會從搜尋索引中擷取相關、最新的網頁，再以多個相關查詢擴展資料來源，產生附有連結的答案。
可索引與可顯示摘要，是基本門檻
要成為 AI Overviews 或 AI Mode 的支援連結，頁面必須已被 Google 索引，並符合在一般 Google Search 顯示摘要的技術資格。這不是展示或收錄保證，而是參與候選範圍的基本條件。因此，企業應先檢查 robots.txt、canonical、Sitemap、內部連結、行動版體驗及重要文字內容，而不是把資源花在未被官方採用的捷徑。
獨特觀點比重新組合常識更重要
Google 特別強調有價值、非商品化的內容：第一手經驗、專業判斷、可驗證流程或具體案例，通常比只重述網上常見說法更有價值。對香港 SME 來說，服務範圍、適用對象、真實工作方法、限制條件及本地市場經驗，都是較值得整理成內容的資料。
三類不必追逐的 GEO 技巧
一、llms.txt、AI 文字檔與專用標記
Google 說明，毋須建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔、Markdown 或特別 schema.org 標記，才能出現在其生成式功能中；Google Search 不會把這些檔案當作特別的 AI 排名訊號。企業如因其他服務需要維護這些檔案可以自行決定，但不應把它當成 Google AI 搜尋的必做項目。
二、為每個問題變體大量新增頁面
生成式搜尋會理解問題的語意與相關子題，並不要求網站把每個長尾問法逐一變成獨立頁面。Google 同時提醒，主要為操控排名或 AI 回應而大量建立相似內容，可能觸及大量內容濫用政策。較可持續的方法，是把一個重要客戶問題回答得完整、清楚，並以相關頁面補充不同決策環節。
三、不真實的網上提及
Google 的指引亦提醒，刻意追求不真實的品牌提及並不是有效長期策略。真正值得建立的是能由網站內外資料支持的專業聲譽，例如一致的企業資料、可核實服務資訊、原創觀點及正常的合作或媒體關係。
香港 SME 現在應如何安排工作？
先完成核心服務頁的「可理解性」檢查
每個主要服務頁應讓客戶在短時間內知道：服務適合誰、解決甚麼問題、涵蓋哪些工作、需要甚麼條件，以及如何展開對話。重要資訊應以可讀取文字呈現，並以高品質圖片作補充。結構化資料仍值得維護，但它必須與頁面可見文字一致，不能取代實際內容。
以 30 至 90 日數據周期檢視結果
正式網站完成驗證後，可在 Search Console 的生成式 AI 成效報表觀察曝光，再以 Google Analytics、WhatsApp 查詢和合資格商機判斷商業價值。不要以單次展示或第三方工具的「AI 排名」宣稱作結論；Google 明確指出，任何頁面即使符合技術與品質條件，也不保證一定被檢索、建立索引或展示。
GEO Expert 的觀點
這份官方指引讓 GEO 的重點更清楚：不是建立更多給機器看的技巧，而是讓有真正專業的企業把資料整理得清楚、可信、可發現。對香港 SME 而言，先改善核心頁面和內容責任，再觀察正式數據，會比追逐每一個新名詞更符合長期商業利益。